Competencias

Conocimientos disciplinares a adquirir

• Conocimiento del lenguaje y terminología específica publicitaria.
  
• Conocimiento de los procesos globales de la comunicación y de la información.
• Conocimiento de los agentes, relaciones, procesos y estructuras de la Publicidad y las RR.PP.
• Principales técnicas de investigación de mercados. 
• Conocimiento de la estructura de los medios convencionales y no convencionales.
• Naturaleza y comportamiento de las audiencias de los medios de comunicación y de las fuentes que se manejan en la actividad publicitaria.
• Principios y procedimientos empleados en la selección de soportes y medios para la planificación de la difusión publicitaria, así como de la compra de los mismos.
• Métodos y técnicas de marketing específicas para la toma de decisiones en las áreas de comunicación y de la publicidad en particular.
• Características de los procesos de marketing directo y otras acciones Below the line (BTL).
• Métodos del pensamiento creador y procesos de elaboración de mensajes publicitarios. 
• Características de los procesos encaminados a la elaboración de la estrategia de la comunicación.
• Técnicas específicas de las Relaciones Públicas.
• Conocimiento y análisis de los procesos psicológicos básicos en la comunicación y en el consumidor. 
• Características de la gestión de las áreas funcionales de la comunicación publicitaria, de la publicidad, relaciones públicas y de la comunicación corporativa, y especialmente de los departamentos de marketing, comunicación, cuentas y creatividad. 
• Naturaleza y evolución de los aspectos culturales, sociales, empresariales, económicos y estéticos que inciden en las transformaciones de los elementos, formas y procesos de la comunicación publicitaria.

Competencias profesionales

• Destrezas para reconocer y utilizar la terminología profesional básica.
• Capacidad y habilidad para diseñar programas de comunicación.  
• Habilidad para el uso de las herramientas de comunicación en medios convencionales y no convencionales.
• Capacidad de análisis e investigación relativa a los procesos y estructuras de la comunicación publicitaria.
• Capacidad para identificar y describir los principales componentes estructurales de cada sector implicado en la comunicación publicitaria.
• Capacidad para identificar los objetivos de las empresas en relación a la tipología de sus productos, así como su distribución, precio y comunicación.
• Capacidad y habilidad para ejercer como profesionales que se encargan de la atención al cliente de la agencia, prestando asesoramiento en temas de comunicación y marketing.
• Capacidad y habilidad para responsabilizarse del área de comunicación de una empresa u organismo.
• Capacidad relacional y de indagación para establecer una relación fluida y competente entre el anunciante y la agencia.   
• Destrezas en la negociación y gestiones administrativas en la compra de medios y soportes.
• Capacidad y habilidad para ejercer las funciones propias del departamento de medios y de las agencias de medios.
• Capacidad para definir y gestionar presupuestos de comunicación y cualquier tipo de acción comunicativa.
• Capacidad y habilidad para dar forma creativa al mensaje.
• Capacidad y habilidad para la creación y desarrollo de elementos gráficos, imágenes, audiovisuales e interactivos.  
• Capacidad para la organización, ejecución y organización de eventos.  
• Capacidad y habilidad para ejercer como expertos en la gestión estratégica de la imagen corporativa de una empresa e institución.  

Competencias transversales

• Habilidad en el correcto uso del lenguaje oral, escrito y audiovisual.
• Capacidad de análisis y de síntesis.
• Capacidad y habilidad para gestionar el tiempo de tareas. Capacidad de organización y planificación.
• Habilidad para el manejo efectivo de las nuevas tecnologías de la comunicación.
• Capacidad para asumir el liderazgo.  
• Capacidad para asumir el riesgo.
• Capacidad para trabajar en equipo. Habilidad en la relación interpersonal.
• Capacidad para entender e interpretar el entorno. Razonamiento crítico.
• Capacidad para la toma de decisiones estratégicas.
• Capacidad para ejercer la práctica profesional respetando los derechos humanos fundamentales y los valores, individuales y colectivos. Conciencia igualitaria y ética sobre personas y pueblos.
• Capacidad para adaptarse al cambio.
• Capacidad de adaptación a los objetivos organizacionales.
• Capacidad de perspicacia, ingenio y creatividad que le permita hallar soluciones a problemas inéditos.
• Capacidad para la creatividad e innovación.