Presentación
Con el impulso de la Universidad Nebrija, su Facultad de Comunicación y Artes, L’Oréal Groupe, Presidentex y la Fundación Antonio de Nebrija, la Cátedra BELSILVER Nebrija-L’Oréal Groupe en Comunicación, Imagen y Bienestar de la Generación Silver nace con el propósito de profundizar en el estudio de los comportamientos y actitudes de la Generación Silver (mayores de 55 años) desde una perspectiva académica y de investigación.
La cátedra ofrece un espacio de análisis y debate donde investigadores especializados en este ámbito explorarán la intersección entre este segmento de la población, su comportamiento de consumo y su relación con los medios de comunicación.
La generación Silver representa el 33 % de la población española, el 60 % del consumo, y el 25 % del PIB. Su nivel adquisitivo y sus inquietudes son distintos a los de generaciones anteriores.
La Cátedra cuenta con la colaboración de Presidentex, un laboratorio de ideas con amplia experiencia en consultoría y asesoramiento estratégico. Autores del libro ‘Silver Economy: Oportunidad de oro para las marcas’.
Objetivos de la cátedra
- 1- Investigación y difusión. Realizar investigaciones novedosas sobre la generación Silver en relación con la comunicación, la imagen y el bienestar. Compartir hallazgos con la comunidad académica, responsables políticos, profesionales del sector y la opinión pública
- 2- Educación. Desarrollar programas educativos y divulgativos para mejorar la comprensión y el conocimiento sobre la generación Silver, sus necesidades y preferencias específicas
- 3- Políticas estratégicas. Proporcionar información basada en la investigación que pueda colaborar en el desarrollo de políticas y prácticas que favorezcan a la generación Silver
- 4- Colaboración interdisciplinaria. Fomentar la colaboración entre diferentes áreas para abordar de manera integral los desafíos y oportunidades que presenta la generación Silver
- 5- Promoción de la participación cultural. Promover el acceso y la participación de la generación Silver en diversas actividades culturales y creativas, y estudiar cómo estas actividades contribuyen a su bienestar.
Líneas de trabajo
La cátedra BELSILVER Nebrija-L’Oréal Groupe parte de cuatro líneas de trabajo:
1- Imagen y bienestar.
Estudiar la relación entre la imagen personal y el bienestar físico y emocional en la generación Silver. Analizar cómo la percepción de la imagen personal puede influir en la autoestima y el bienestar emocional.
2- Representación mediática.
Investigar cómo los medios de comunicación visibilizan a la generación Silver, si existen estereotipos y evaluar su impacto en la percepción pública.
3- Comunicación efectiva.
Identificar las estrategias de comunicación adecuadas para conectar con la generación Silver, considerando sus preferencias y hábitos de consumo de medios
4- Participación cultural y creativa.
Examinar la participación y la percepción del grupo Silver con el arte, la música, el teatro, el cine y la literatura.