El día 18 de noviembre, los alumnos de la Facultad de Ciencias de la Comunicación tuvieron la oportunidad de disfrutar de una charla en el Campus de La Berzosa sobre la publicidad creativa, de la mano de Fernando Herrero, presidente de la Academia de la Publicidad.
A sus 66 años, cuenta con una dilatada trayectoria en el mundo publicitario. En su carrera profesional estuvo ligado a la empresa Tiempo BBDO, a la que llegó como director de cuentas y en la que terminó siendo director general.
El encuentro comenzó con un repaso sobre su época de estudiante y los primeros años trabajando. “Nosotros éramos los consumidores y la gente las presas. Teníamos que abatirlos como fuera, todo valía”, comentó Herrero. También trató temas como la publicidad dirigida a ciertos sectores dependiendo de la edad. “El mayor engaño de la historia son los targets”, criticó el publicitario. “Yo puedo tener las mismas aficiones que gente más joven y nos tratan de diferente manera”, puntualizó.
Posteriormente, habló sobre la ética dentro del mundo laboral. Expuso el caso de la empresa Toyota, que consiguió el liderazgo en el sector del automóvil pero que lo perdió poco después debido al tsunami que golpeó a Japón. “Empresas como esta tratan a sus clientes como prioridad y así debe ser siempre”, apuntó.
Añadió que las redes sociales son peligrosas para la publicidad ya que, aunque sirven para escuchar las necesidades de los usuarios, no son una vía efectiva para llegar a ellos. Así lo demostró con el dato de que tres de cada cuatro usuarios sienten abuso por parte de las empresas en las redes.
Para finalizar la conferencia, Herrero respondió a las dudas de los presentes y ofreció algunos consejos a los alumnos: “Debéis trabajar con el consumidor y para el consumidor; es el amo de todo”.
Texto: Jaime Velasco, redactor de Nebrija Medialab
Fotografía: Sergio Fernández, fotógrafo de Nebrija Medialab