Nuestra NEBRIJA 30 - julio 2019

17 “Nuestra labor es simplificar los mensajes. Es muy importante ir a lo sencillo” Silvia Docampo, marketing manager de Europa occidental de Coca-Cola, explicó a los alumnos que “el eco- sistema digital ha cambiado mucho el funciona- miento del marketing”, lo que supone un continuo reaprendizaje, en el que es fundamental “ir a lo sencillo". La experta en el mundo de la publicidad también destacó que todos los contenidos que se crean en torno a una marca deben ser coherentes con la estrategia que se haya establecido. “Si todo es consistente con la estrategia, el consumidor acaba haciéndose una imagen de la marca que coincide con la que queremos dar”. “La seguridad nacional necesita de unas fuerzas armadas potentes” Durante la sesión “La Unión Europea en el futuro de Europa”, diversos expertos, investigadores y profesionales analizaron el ámbito de la seguridad y la resolución de conflictos en el entorno comunita- rio. Luis Yagüe, subdirector general de Cooperación y Defensa del Ministerio de Defensa, y Juan Manuel García, del Cuerpo Jurídico del Ministerio, hablaron sobre la participación española en misiones interna- cionales y su crecimiento en los últimos años. Por su parte, Fernando del Pozo, director del Estado Mayor Militar Internacional de la OTAN, planteó los actuales riesgos y amenazas para la seguridad internacional. “No es lo mismo trabajar en Inditex que ser un pequeño diseñador de alta costura” Pedro Rica, fundador del es- tudio de arquitectura Meca- nismo, participó en el ciclo Habitat Nebrija, donde compartió con los alumnos de la Escuela Politécnica Superior su visión sobre el sector. “Cada uno tenemos una forma de dise- ñar que guarda relación con el conjunto de expe- riencias y situaciones que hemos vivido”, señaló el arquitecto, en referencia a la importancia de de- finir un estilo propio y un modelo de negocio que sea afín a esos valores. Rica también habló sobre cómo la sociedad actual está perdiendo la capa- cidad de pararse y reflexionar. “Queremos conse- guir el beneficio y la solución rápida”, remarcó. El retrato de la sociedad a través de la fotografía de Javier Vanegas El fotógrafo colombiano Javier Vanegas compartió una charla con los alumnos de Comunicación y Artes para dar a conocer su obra. El artista explicó cómo su trabajo le ha llevado a adentrarse en “ambientes muy complicados, como en el mundo de la prosti- tución o la trata de mujeres". Su proyecto sobre la comunidad de Guajira, una zona que vive al margen de Occidente, desértica y “a donde no llega el Estado colombiano”, también refleja ese estilo de fotografía social y comprometida que define a Vanegas.