Nuestra NEBRIJA 33 - abril 2020

16 17 Nebrija por dentro La diferenciación de cada país latinoamericano, imprescindible para las empresas La última sesión de internacionalización de empre- sas organizada por la Facultad de Ciencias Sociales reunió a Ceferino Arribas, key account manager en Ingeteam, y Miguel Ángel Gómez-Aguado, director de Desarrollo de Negocio de Inclam, quienes coin- cidieron en una idea fundamental: “Cada país y cada sector tiene un funcionamiento distinto en Latino- américa”. Por ello, explicaron, “no se puede con- siderar Latinoamérica como una unidad, hay que conocer cada país”. Otra de las claves que dieron es “conocer bien mi empresa y al equipo que envío a un país, conocer bien tu perfil para sacarte partido”. “El silencio condena a las víctimas de abuso sexual infantil” Natalia Ortega de Pa- blo, psicóloga experta en abuso infantil, trajo a los alumnos una rea- lidad que solo tiene ca- bida en los medios de comunicación cuando un caso llama especial- mente la atención, pero que muchos otros sufren en silencio día a día. En España, uno de cada cin- co menores sufre casos de abuso sexual infantil. La detección temprana de los casos y un tratamiento correcto resultan fundamentales porque “las conse- cuencias pueden ser muy graves y a largo plazo”. Sin embargo, reconocer los abusos en menores no es sencillo porque “los niños son silenciados, es con lo que juega el abusador”. “Los ingenieros tienen toda la información para mejorar en la próxima carrera” Roberto Gómez Bueno, ingeniero y campeón del mundo de Resistencia con Porsche, compartió el día a día de su trabajo y quiso dejar claro que el mundo de la competición es muy difícil: “Tenéis que tener claro hacia dónde queréis ir porque en la com- petición se sacrifican muchas cosas, no es un trabajo normal”. Gómez explicó la importancia que tiene la presencia de los ingenieros en las pistas durante las carreras y los entrenamientos: “Todo el mundo tiene que tener la máxima información posible para mejo- rar de cara a la próxima carrera”. Una segunda vida para edificios icónicos El arquitecto Javier Ramos Guallart com- partió con los alum- nos una charla sobre su carrera profesional en la gestión del patrimonio cultural. En ella explicó los entresijos y dificultades que conllevó la restauración de la ciudad histórica de Santiago de Compostela. Una obra que duró diez años (1994-2004) y en la que Javier Ramos Guallart fue pieza fundamental. El propio arquitecto señaló esta obra como uno de “los mayores éxitos de la historia que se ha logrado en la capital de Galicia”. Ramos es, también, la cara visi- ble de la revitalización de la Fábrica de Cristales de la Granja de Segovia desde 2019. El nombre puede llevar al éxito a una campaña de publicidad Fernando Beltrán, publicista exper- to en naming para marcas, se unió al ciclo de conferencias Nebrija Brand Lovers. “Alto, sonoro y efi- ciente” representan las tres cuali- dades esenciales de un nombre al que hay que asociar un producto, según Beltrán, director creativo de El Nombre de las Cosas. Beltrán ex- plicó cómo se dio cuenta de que se gastaba mucho dinero en campañas de publicidad sin éxito por un mal nombre. Por ese motivo fundó su agencia “intentando convencer a la gente del pago de los nombres”. Beltrán ha sido el creador de nombres como Amena, Faunia o Rastreator, entre otros. La inteligencia artificial revoluciona el periodismo La inteligencia artificial está demostrando que tiene aplicación práctica en nu- merosas áreas, aun cuando todavía se considera que está en sus inicios. El seminario El reto de la inteligencia artificial en la información audiovi- sual , organizado por la Facultad de Comunicación y Artes, contó con expertos del mundo del periodismo como María Escario, de RTVE, y varios ponentes de la Universidad Au- tónoma de Madrid. Juntos, ahondaron en el nuevo pano- rama del sector, en el que la inteligencia artificial cambiará la manera en la que se elaboran las noticias: desde que se produce un hecho noticiable, hasta que se cubre la noticia y se usan herramientas de redacción automática de texto. La integración a través del idioma Los alumnos del Máster en Didáctica del Español como Lengua Extranjera organizaron -junto a su profesora, Rocío Santamaría y la coordinadora de la Cátedra Global Nebrija-Santander del Es- pañol como Lengua de Migrantes y Refugiados, Margarita Planelles- un taller de español para las personas en situación de calle del Centro de Aco- gida Temporal San Blas de Cruz Roja. El objetivo de esta actividad era promover la práctica de la lengua española y el desarrollo de la competencia intercultural necesaria para su integración en la vida cotidiana. “El perito debe colaborar con diferentes expertos del mercado del arte y aportar transparencia” El peritaje de obras de arte es fundamental para un adecua- do desarrollo del mercado artístico, pero falta ahondar en esta materia y definir claramente la labor de los profesiona- les implicados en la autentificación y tasación de una pieza. Esto es lo que reivindicaron los profesionales que asistie- ron a la I Jornada El Peritaje de Obras de Arte, que organizó el Máster en Mercado del Arte y Gestión de Empresas Re- lacionadas. Una jornada académica que pretendió impulsar la investigación y respaldar el debate en esta disciplina. E xpertos en las aulas