Nuestra NEBRIJA 36 - enero 2021

El informador debe adquirir también una base humanística y cultural que lo dote de un sentido crítico capaz de analizar la realidad” Reporters must acquire an humanistic and cultural base to develop a critical sense that is able of analyzing reality Idea que también recalcan, con sonora vehemen- cia, en el capítulo Los nuevos perfiles del profesio- nal radiofónico en el entorno digital , los profesores Luis Miguel Pedrero (Universidad Nebrija) y Mario Alcudia (Universidad San Pablo CEU): “Las univer- sidades deben adecuar el diseño, la estructura y los contenidos de sus itinerarios formativos a una reali- dad profesional compleja y cada vez más heterogé- nea (…)”. Revelaciones todas estas, por cierto, que no solo están afectando a los profesionales de la Comunica- ción, sino que, también, como es obvio, están mo- dificando el papel y la conducta de las audiencias y los clientes. En La agencia de medios postdigital: estructura, procesos y demandas profesionales , tanto la profesora Marta Perlado (Universidad Ne- brija) como la docente Natalia Papí-Gálvez (Univer- sidad de Alicante) aseguran que: “El debate sobre la reinvención de las empresas de comunicación y de publicidad está en vigor, no únicamente por la mu- tación de la propia actividad sino, también, por las relaciones que se establecen con el cliente. El plan de comunicación integrado (…), puede estar preci- sando modelos más simplificados, en los que se con- traten menos agencias a favor de una mayor concen- tración de servicios como, en definitiva, parece estar ocurriendo en las agencias de medios (…)”. Preocupaciones, todas estas, que vertebran un libro de obligada lectura para cualquier académico de la Comunicación, ahora que, por otra parte, el flujo de información es ininterrumpido, el conteni- do reina en medio del debate social, pero la atención tiende a ser frágil. Verdaderos retos para el binomio Universidad-Empresa, manteniendo cada una su idiosincrasia, pero colaborando definitivamente “en la formación de nuevos perfiles profesionales, con un componente tecnológico y un carác- ter híbrido”, que posibiliten su desarrollo en equipos multidisciplinares y con capacidad de adaptación. Sociedad digital y empleabilidad en comu- nicación es un libro editado por Comunicación Social en 2020. must also be accompanied by the reporter’s acquisition “of the humanistic and cultural base necessary for a journalist to have a critical sense that is able of analyzing reality.” An idea that is also emphasized, with resounding vehemence, in the chapter Los nuevos perfiles del profesional radiofónico en el entorno digital (The New Profiles of the Radio Professional in the Digital Environment), by professors Luis Miguel Pedrero (Nebrija University) and Mario Alcudia (San Pablo CEU University): “Universities must adapt the design, structure and contents of their academic itineraries to a complex and increasingly heterogeneous professional reality (…).” Incidentally, these are all revelations that are not only affecting communication professionals, but also, as is obvious, are modifying the role and behavior of audiences and clients. In La agencia de medios postdigital: estructura, procesos y demandas profesionales (The Post Digital Media Agency: Structure, Processes and Professional Demands), both professor Marta Perlado (Nebrija University) and professor Natalia Papí-Gálvez (University of Alicante) assure that: “The debate on the reinvention of communication and advertising companies is underway, not only due to the mutation of the activity itself, but also due to the relationships established with the client. The integrated communication plan (…) may require more simplified models, in which fewer agencies are hired in favor of a greater concentration of services, as ultimately seems to be happening in media agencies (…).” All these concerns are the backbone of a must-read book for any Communication scholar, now that, on the other hand, the flow of information is uninterrupted, content rules in the midst of social debate, but attention tends to be fragile. Real challenges for the University-Company pairing, each maintaining its idiosyncrasy but definitely collaborating “in the training of new professional profiles, with a technological component and a hybrid character”, which enable their development in multidisciplinary teams with the ability to adapt. Sociedad digital y empleabilidad en comunicación is a book published by Comunicación Social in 2020. 25 Nuestra Nebrija