Nuestra NEBRIJA 36 - enero 2021

¿Cómo afrontasteis las distintas fases del proyecto? A.F.M. Es muy importante estu- diar el briefing en profundidad para tener en todo momento consciencia de lo que te pide el cliente. En cuanto a la etapa de desarrollo, creo que lo importan- te es tener varias ideas para que a la hora de realizar las creativida- des veas cuál es realmente la que tiene más fuerza visual y es más atractiva. A.L.C. Afrontamos el proyecto con muchas ganas e ilusión ya que siempre es un placer poder participar en concursos como este, en el que podemos mostrar a profesionales del sector nuestras ideas y recibir un feedback por su parte para poder mejorar. ¿Qué es lo más positivo que puedes sacar de la experiencia de este concurso? A.L.C. Lo más positivo que saco de esta experiencia es ver cómo las marcas valoran las ideas de futuros profesionales del sector. En un futuro esta experiencia me servirá como método de aprendi- zaje y mejora. L.E.F. Lo más positivo ha sido poder llevar a cabo una campaña creada a partir de un briefing real y la posibilidad de poder disfrutar de muchos otros trabajos premia- dos. Tener un premio otorgado por JCDecaux puede marcar un poco la diferencia en el futuro a la hora de buscar trabajo. ¿Qué ámbito de la publicidad te interesa más para tu futuro profesional? A.F.M Desde siempre supe que quería dedicarme a la creatividad publicitaria, en especial, a la di- rección de arte. A.L.C. El ámbito que más me in- teresa dentro de la publicidad es cómo comunica cada empresa y cada marca sus valores y sus ob- jetivos en cada pieza publicitaria que realizan o en cada spot y de qué manera las acciones repercu- ten en las marcas y en la sociedad. L.E.F. Me gustaría seguir traba- jando en la parte creativa. Me en- canta entender a los consumido- res, creo que es muy importante conocer el target y saber cómo comunicarse con él, y a partir de ahí proponer diferentes vías crea- tivas para poder llegar a ellos. ¿En qué dirección crees que puede seguir innovando la publicidad? A.F.M. Las salidas de innovación de publicidad son incontables, esa es precisamente la fortaleza de este mercado. Las nuevas tec- nologías son la clave para moder- nizar el sistema de la publicidad. A.L.C. Considero que la publici- dad debería seguir innovando en la publicidad digital y en aquella que le permita interactuar con el público usando, por ejemplo, los mupis interactivos. ¿Cómo puede la publicidad aportar un valor diferencial al consumidor? A.F.M. Tener en mente los valo- res del cliente y mostrarlos de la mejor forma posible hacen que el consumidor perciba a la empresa como algo más. A.L.C. En la manera de transmi- tir el mensaje. Cuando las mar- cas dan con la manera exacta es cuando empiezan a diferenciarse del resto y aportan ese elemento que hace que el consumidor sien- ta que la marca es única. L.E.F. El valor diferenciador de- bería ser el insight . Creo que lo más importante para que la pu- blicidad realmente sea efectiva es conocer a nuestro público obje- tivo, saber sus gustos y crear ese famoso engagement . ¿Qué es lo que busca un consumidor en la publicidad? A.F.M. En el fondo, no solo que- remos dirigirnos hacia productos o servicios que necesitamos, sino que también buscamos que nos creen una necesidad que no sa- bíamos que teníamos para consu- mir. Ahí es donde entra la publi- cidad, haciendo un llamamiento al consumidor. A.L.C. Los consumidores buscan, aparte de ver el producto, ver- se reflejados en la marca. Ahora mismo, debido a los tiempos en los que nos encontramos de pan- demia, los consumidores buscan más el apoyo y la seguridad de la marca. ¿Cómo definirías la buena publicidad? A.F.M. No hay una fórmula que defina lo que está bien o mal en este sector, sin embargo, atrever- se a hacer las cosas diferentes y fuera de la norma parece ser la clave para destacar frente al resto de competidores. A.L.C. La buena publicidad es aquella que refleja al 100% los va- lores de la marca y en la que su público se ve identificado. Aque- lla que nos hace partícipes del día a día de la marca y en la que ve- mos que nosotros no somos unos meros compradores y usuarios, sino que formamos parte de la fa- milia que forma la marca. L.E.F. Una buena publicidad es aquella que crea un engagement con el consumidor tan grande que hace que este se sienta identifica- do y que llegue a ser un consu- midor fiel. Una buena publicidad puede decir mucho sin apenas contar nada. “Tener un premio otorgado por JCDecaux puede marcar la diferencia en el futuro a la hora de buscar trabajo” 35 Nuestra Nebrija