Nuestra NEBRIJA 38- julio 2021

en prensa y revistas, un 26,2% en radio y un 25,3% en televisión, con unas previsiones para 2021 no tan acusadas, pero sí de inercia descendente. En su conjunto, la crisis sanitaria ha lastrado la industria de la comunicación con pérdidas de 2.100 millones de euros en capitalización bursátil por el desplome de la publicidad, y sus consecuencias re- sultan evidentes: ninguno de los grandes grupos de medios españoles figura ya en el IBEX 35. Su de- valuación económica es catastrófica: acciones y be- neficios se han derrumbado en los casos de Atres- media (ha perdido el 37% de su valor), Mediaset (la caída ha sido del 21,4%) o PRISA (desciende un alarmante 71,6%). Crisis para los medios, oportunidad para la comunicación Paradójicamente, y pese a tan desalentadoras cifras, la comunicación se ha fortalecido y multi- plicado, expandido y reinventado, ha llegado a más rincones del planeta que nunca. Se han detenido las economías, pero la comunicación ha viajado como nunca a través de todos y cada uno de los canales posibles: ha conectado a las personas y combatido una epidemia global que nos obligó a recluirnos como nunca en nuestra historia reciente. La comunicación ha conseguido vencer casi to- das las restricciones, y cualquier persona aislada ha podido conectarse con su familia o amigos a través de los dispositivos digitales. La comunicación se ha impuesto a una pandemia que ha dejado a la hu- manidad en jaque y ha desafiado la soledad de un encierro global demostrando su valor emocional y social. En contra de lo que pudiera parecer aten- diendo a los datos, la crisis ha reactivado el papel de los medios de comunicación como mediadores legitimados en el discurso noticioso. El recién publicado Digital News Report 2021 muestra como uno de sus más destacados resulta- dos que las principales marcas periodísticas en Es- paña gozan de buena credibilidad y que los medios informativos son percibidos con confianza por parte de la ciudadanía. Así lo ratifica también un estudio at the end of 2020, 26.2% in radio and 25.3% in television, with less pronounced forecasts for 2021, but still with downward inertia. As a whole, the health crisis has weighed down the communication industry with losses of 2.1 billion euros in market capitalization due to the collapse of advertising, and its consequences are evident: none of the large Spanish media groups is now listed on the IBEX 35. Their economic devaluation is catastrophic: shares and profits have collapsed in the cases of Atresmedia (it has lost 37% of its value), Mediaset (the fall has been of 21.4%) and PRISA (it has fallen by an alarming 71.6%). Crisis for the media, opportunity for communication Paradoxically, and despite these discouraging figures, communication has been strengthened and multiplied, expanded and reinvented, it has reached more corners of the globe than ever. Economies have stopped, but communication has traveled like never before through each and every possible channel: it has connected people and fought a global epidemic that forced us to seclude ourselves in an unprecedented way in our recent history. Communication has managed to overcome almost all restrictions, and any isolated person was able to connect with their family or friends through digital devices. Communication prevailed over a pandemic that left humanity in check and challenged the loneliness of a global confinement, proving its emotional and social value. Contrary to what one might think based on the data, the crisis reactivated the role of the media as legitimate mediators in the news discourse. The recently published Digital News Report 2021 shows as one of its most outstanding results that the main journalistic brands in Spain enjoy good credibility and that the news media are perceived with trust by the public. This is also confirmed by a study on the university students’ consumption during the pandemic, Fake News Reaching Young People on Social Networks: Distrust Challenging Media Literacy , which reveals how young people keep up to date through social networks despite confessing that it is the traditional media (ATL) that deserve greater trust. Se han detenido las economías, pero la comunicación ha viajado como nunca a través de todos y cada uno de los canales posibles Economies have stopped, but communication has traveled like never before through each and every possible channel 28 Nuestra Nebrija INVESTIGACIÓN / RESEARCH