Nuestra NEBRIJA 39 - octubre 2021

¿Cómo nos comunicamos ahora? La lección inaugural del acto de apertura para grado estuvo en manos del profesor e investigador de la Facultad de Comunicación y Artes Luis Mi- guel Pedrero. Bajo el título La comunicación en la era de la instantaneidad, Pedrero expuso cómo en apenas cuatro décadas hemos pasado de un sistema de comunicación “simple y lineal a otro de interac- ciones múltiples y cada vez más ramificadas” como snapchats, stories, scrolling en Twitter o swipe out en Instagram, retransmisiones de eventos que “des- bordan” YouTube o Twitch y la escucha de cancio- nes populares en TikTok. “Pero allí no hay fórmulas, sino algoritmos. Se han acabado las cadencias y las frecuencias, se han esfumado los géneros y pierden sentido las parrillas de programación. Todos los contenidos se pueden disfrutar ya, en cualquier mo- mento y lugar, antes siquiera de que los podamos intuir”, advirtió. Y fue más allá: “Como usuarios de los medios, somos lo que las máquinas dicen de no- sotros”. Para comprender la actual “era de lo instantá- neo”, Luis Miguel Pedrero recordó a los asistentes que pasamos más de siete horas al día conectados a Internet. Frente a esta realidad, el periodista e in- vestigador también evidenció que en el ecosistema mediático actual “podemos alterar la dimensión del tiempo: aunque los días siguen sumando 24 horas y los minutos 60 segundos, la compresión digital del audio y el vídeo no sólo permite obviar cabece- ras, encadenar episodios o saltar fragmentos, sino además alterar la velocidad en la reproducción de cualquier contenido hasta reducir a la mitad o a la tercera parte su duración original”. Como “contra- partida”, según Pedrero, en Internet “ha eclosiona- do una nueva especie narrativa, la de los formatos textuales breves, que han dado lugar a la que el pro- fesor Carlos Scolari denomina cultura snack ”. Más tecnología con la vista puesta en los valores La tecnología y la forma de comportarnos res- pecto a ella como sociedad fue también el tema cen- tral de la ponencia inaugural del acto de apertura para posgrado que impartió la profesora Elena del Tiempo. Del Tiempo es licenciada en Derecho y cuenta con una dilatada experiencia como directo- ra del área de cumplimiento normativo en impor- tantes empresas como Microsoft, Transfesa Group, American Express y Siemens. Elena del Tiempo puso el acento en la ética en el ámbito profesional, en cómo la cultura de una em- presa debe respetar el cumplimiento de las normas, el respeto hacia valo- res como la diversidad, la integridad o lo inclusivo. “Nuestra vorágine del día a día nos come, pero la ética y la moral no debemos perderlas nun- “Como usuarios de los medios, somos lo que las máquinas dicen de nosotros” CRÓNICA | ACTO DE APERTURA · CURSO 2021-2022 34 Nuestra Nebrija