Nuestra NEBRIJA 40 - Enero 2022

La Cátedra Telefónica-Nebrija en Inteligencia Turística surge para abordar los retos planteados por la transformación digital y la adopción tecnoló- gica del sector turístico en toda la cadena de valor, desde la I+D hasta el consumo de los servicios. Todo ello sin olvidar los sistemas basados en inteligencia artificial (IA), que implican una mayor eficiencia de los procesos de gestión y una mayor capacidad de anticipación. La recién instaurada Cátedra impulsa- rá proyectos y actividades que permitan la incorpo- ración de tecnologías e innovaciones destinadas a la digitalización y a la creación de productos y servi- cios en el sector turístico. En la presentación de la Cátedra estuvieron presentes Enrique Martínez Marín, presidente de SEGITTUR (Sociedad Estatal para la Gestión de la Innovación y las Tecnologías Turísticas); Agustín Cárdenas, director de Transformación de Negocio y Empresas de Telefónica y Aurkene Alzua-Sorzabal, profesora, investigadora y directora de la Cátedra Telefónica–Nebrija en Inteligencia Turística. Los expertos hablaron sobre el nuevo modelo turístico que puede impulsar la Cátedra para asentar el lide- razgo de España en este ámbito. La Cátedra Global Nebrija-Santander en Inter- nacionalización de empresas, dirigida por Gonza- lo Solana, presentó el libro Internacionalización empresas alimentación gran consumo. Tanto en la obra como en la presentación, los expertos destaca- ron el “papel estratégico” de España como país ex- portador, que se sitúa ya en la cuarta posición en la Unión Europea y en la octava a nivel mundial. Luis Planas, ministro de Agricultura, Pesca y Alimenta- ción, asistió al acto y valoró la importancia estraté- gica del sector agroalimentario español, que alcanza en torno al 10 % del PIB nacional y genera más de 2,8 millones de empleos. Sobre los acuerdos co- merciales de la Unión Europea con países terceros, Planas consideró fundamental que se establezca un equilibrio entre los altos estándares de seguridad alimentaria, derechos laborales, bienestar animal y respeto al medio ambiente que se exigen a los pro- ductos comunitarios con los procedentes de países de fuera de la UE. Lorena Ruiz Ponce, directora de Negocio Agroa- limentario del Banco Santander España, indicó que el sector agroalimentario cumple “un papel estraté- gico en la sociedad”. Los retos del turismo tienen respuesta en Nebrija La importancia de España como país exportador Nebrija y su relación con las empresas En 2020, cerca de 18.000 empresas españolas exportaron productos agroalimentarios. Es un sector de futuro” Luis Planas Estamos ante una nueva era de los viajes, con signos de recuperación, pero también elementos de fragilidad y debilidad de los mercados” Aurkene Alzua-Sorzabal 46 Nuestra Nebrija DESDE DENTRO