Máster en Creación, Producción y Distribución de Contenidos de Marca (Branded Content) Formación Permanente
Uno de los perfiles profesionales más demandados
El contenido de marca o Branded Content se encuadra dentro del Marketing de Contenidos de una organización, y consiste en una nueva manera de comunicar y de relacionar la marca con sus consumidores.
El Branded Content se ha situado como una de las profesiones con más futuro dentro del marketing y la comunicación digital, según un estudio de la IAB, Top Tendencias Digitales 2021. Este informe apunta que el Branded Content es una tendencia que se va a consolidar y evolucionará hacia nuevos formatos.
El Máster en Formación Permanente en Creación, Producción y Distribución de Contenidos de Marca (Branded Content) (Branded Content) ofrece una respuesta a la demanda de formación en el ámbito de los contenidos de marca. Su orientación profesional se incluye dentro de la comunicación, la publicidad y el marketing, puesto que estos ámbitos conceptualizan hoy el contenido de marca como herramienta de comunicación en la estrategia de las organizaciones.
Este exclusivo programa tiene como objetivo ofrecer a los estudiantes una formación integral, avanzada y especializada para afrontar eficazmente la creación, producción y distribución del contenido de marca desde su concepción estratégica, su proceso creativo, los distintos formatos, la fase de producción, de distribución y de medición.
Hasta ahora, las acciones de contenido de marca han sido organizadas por profesionales de la publicidad, periodismo o comunicación audiovisual, pero cada vez se hace más necesaria la existencia de profesionales preparados con formación específica que procedan del ámbito universitario. Por ello se hace indispensable la formación en este campo que prepare a los estudiantes para ser profesionales en agencias o productoras especializadas en contenido o en agencias de publicidad con departamentos de contenido de marca. En este sentido, se necesita un conocimiento avanzado en el planteamiento creativo e ideación del contenido, en la ejecución y producción de las acciones, en los canales y plataformas en las que se consume el contenido y la medición de este.
Sin embargo, solo un 6% de las compañías cuentan con equipos especialistas en Branded Content por lo que las empresas vinculadas a generar contenido necesitarán perfiles especializados en la creación, producción y distribución del mismo.
Doble modalidad En presencial y online
Un año más, los estudiantes de la Universidad Nebrija premian a las mejores campañas del año, excelencia y reconocimientos a los protagonistas más destacados del sector, en una edición que contó con la presencia de Luis Bassat, Toni Segarra o Concha Wert.
Prácticas profesionales en las mejores empresas e instituciones del sector
Plan de Estudios
El estudiante debe cursar 60 créditos
Primer Semestre 30 ECTS
De octubre a enero, ambos incluidos- 2 ECTS | Contenido de marca: Branded Content
- 2 ECTS | Marketing de contenidos
- 4 ECTS | Territorio de marca y puntos de contacto con la audiencia
- 2 ECTS | Marcas que dicen y marcas que actúan (Storytelling y Storydoing)
- 4 ECTS | Generación de ideas y visualización del contenido: guion
- 4 ECTS | Contenidos audiovisuales
- 4 ECTS | Contenidos conversacionales
- 4 ECTS | Contenidos editoriales
- 4 ECTS | Contenidos de ocio
Segundo Semestre 30 ECTS
De enero a junio, ambos incluidos- 2 ECTS | La marca como medio de comunicación
- 6 ECTS | Producción de contenidos
- 4 ECTS | Distribución de contenidos
- 2 ECTS | Medición, control y eficacia del contenido de marca
- 2 ECTS | Aspectos legales del Branded Content
- 2 ECTS | Habilidades de comunicación y presentación de proyectos
- 6 ECTS | Prácticas Académicas Externas
- 6 ECTS | Trabajo Fin de Máster
Profesores
Jesús María Campos Bouzas
Profesor de Contenidos audiovisuales
Professor of Audiovisual content
Licenciado en Publicidad y RRPP. Cuenta con más de 20 años de experiencia como diseñador web. Especialista en UX, diseño y producción de contenidos digitales.
Su trayectoria profesional arranca en antena 3 TV, para continuar en Marca.com y Quoco. Entre sus creaciones más destacadas, se encuentra la puesta en marcha, creación y diseño de la pagina web Marca.com, la web del Atlético de Madrid CF, el proyecto “Aprendemos juntos” de BBVA, o los distintos contenidos digitales de Vodafone.
Creador del foro Domestika y docente de proyectos digitales en Universidad de Navarra y San Pablo CEU.
Desde 2019, se encarga de la dirección estratégica y creativa de contenidos digitales, en Ymedia Wink.
Adrián Chinchilla López
Profesor de Contenidos de ocio
Professor of Leisure Content
Licenciado en Comunicación Audiovisual por la Universidad Europea. Senior Campaign Lead en Hogarth. Más de 20 años de carrera profesional en los sectores del entretenimiento y de la comunicación. 80 premios en festivales publicitarios internacionales. (Cannes Lions, One Show, ADCE, Eurobest, Premios a la Eficacia, El Sol, CdC, FIAP, El Ojo de Iberomérica, Clio Awards, New York Festivals, entre otros.). Ha dirigido varias unidades de negocio especialistas en el desarrollo y la producción de contenido de marca en algunas de las principales agencias creativas y de medios en grandes grupos de comunicación, como WPP, Havas o IPG, así como consultoras de comunicación, como LLYC. Programa Superior en Dirección de Empresas Audiovisuales.
Javier Díaz-Masa
Profesor de Marcas que dicen y marcas que actúan (Storytelling y Storydoing)
Professor of Brands that say and brands that act (Storytelling and Storydoing)
Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas con Diploma en Estudios Empresariales por la Universidad Nebrija. Máster en Creatividad y Estrategia por School Agency. Máster en Formación de Profesorado por Nebrija. Profesor en el Grado de Marketing, Grado de Publicidad y RRPP y Máster de Dirección de Publicidad Integrada / Coordinador del Grado Superior de Formación Profesional de Marketing y Publicidad. Asignaturas: Storytelling y branded content / Narrativa transmedia y branded content / Técnicas de creatividad, emprendimiento e innovación / Dirección creativa estratégica y desarrollo de innovación / Políticas de marketing / Diseño y elaboración de material de comunicación. Lleva 20 años trabajando como creativo en agencias de publicidad como Sra. Rushmore, Young&Rubicam, SCPF, Wunderman Thompson o MC Saatchi, ocupando el cargo de director creativo desde 2018. Ha trabajado para marcas como BMW, Banco Sabadell, Vodafone, El Corte Inglés, Repsol, Movistar, Antena 3 o Ron Santa Teresa, siendo su trabajo reconocido en festivales como Cannes Lions, El Sol, EFI, Laus o CdeC. Ha sido Jurado en los Premios Nacionales de Creatividad en 2017 y en los Premios Inspirational IAB 2020. Co-autor del libro “El Branded Content en la comunicación posdigital: estructuras, aplicaciones y casos de éxito”. Ed. Tirant Lo Blanch (2021). Desde 2019 colabora como profesor en Nebrija, impartiendo asignaturas centradas en creatividad, marketing, estrategia, emprendimiento e innovación.
Pedro Fernández Barreiro
Profesor de Contenidos conversacionales
Professor of Conversational content
Marketing Manager TikTok. Tiene experiencia como Product Marketing Manager a nivel internacional para empresas como Google, Amazon, L´Oreal o Inditex. Máter en Administración y gestión de Empresas (MBA) por la Escuela de Negocios Caixanova y Licenciado en Derecho por la Universidad de Santiago de Compostela.
Sergio García Cabezas
Profesor de Medición, control y eficacia del contenido de marca
Professor of measurement, control and effectiveness of brand content
Doctor en Educación ha compaginado su labor docente en el Centro Universitario La Salle, Universidad Francisco de Vitoria con su trayectoria profesional ha trabajado como CEO en Tranmediarte, Productor en Betterword o Director de contenidos transmedia en Possible Lab entre otros, esta labor profesional ha sido compaginada también con la de Consultor para grandes organizaciones en materia de tecnología, diseño, accesibilidad y narrativa transmedia unesco, OEI, RIINEE, Red Tucana, Gobierno de Chile entre otras. Entre su Proyectos web destacan https://labpossible.com; https://vestaliaasociados.es/; https://transmediarte.com/; https://betterworldgame.com/; https://makermania.es/; https://www.lasallecentrouniversitario.es/;https://mineacademy.es/;https://somosamafi.es/
Sara Larios Talán
Profesora de Generación de ideas y visualización del contenido: guion.
Professor of Generation of ideas and visualization of content: script.
Redactora creativa senior y guionista en The Story Lab, el hub creativo y transversal del área de negocios de la agencia de medios Dentsu Aegis Network. Especializada en la creación de contenidos de ficción, entretenimiento e influencia.
Graduada en Publicidad y Relaciones públicas por la Universidad Rey Juan Carlos. Con Máster en Publicidad y Comunicación Digital impartido por IAB Spain; Máster en Creatividad Publicitaria por la escuela Zink Project; y cursando el Máster de Narrativa y escritura creativa en SEFHOR.
Actual ganadora de los Young Lions Media Spain 2022 en el Festival Internacional de Creatividad de Cannes Lions.
Esperanza López Prado
Profesora de Aspectos legales del Branded Content
Professor of Legal Aspects of Branded Content
- Licenciada en Derecho por la Universidad de Santiago de Compostela.- Máster en Derecho de Telecomunicaciones en la Universidad Carlos III de Madrid.
- Curso superior de Propiedad Intelectual en el Centro de Estudios Financieros.
- Curso Superior de Derecho Digital en Interactive Advertising Bureau (IAB).
- Curso de Prevención de Blanqueo de Capitales. Experta Externa en el SEPBLAC.
- Coautora del capítulo de Fashion Law del Memento Práctico en Derecho de las Nuevas Tecnologías, Madrid, 2020-2021.
- Senior Associate en el Área de Tecnologías de la Información y Privacidad de ECIJA Abogados.
- Profesora de Postgrado en Máster Derecho de las Telecomunicaciones, Protección de datos, Audiovisual y Sociedad de la Información en la Universidad Carlos III de Madrid.
- Profesora de Postgrado en Máster en Protección de Datos, Innovación y Seguridad en la Universidad Nebrija.
- Profesora de Grado en la Universidad Nebrija.
Elvira Pacheco Ortega
Profesora de Contenido de marca: Branded Content
Professor of Brand Content: Branded Content
Doctora en C.C. de la Información por la Universidad Complutense de Madrid en la que se licenció en Publicidad y RRPP. Su tesis doctoral, Dimensión ecológica en la nueva mercadotecnia, que obtuvo la calificación de Sobresaliente cum laude, constituye un acercamiento teórico al marketing ecológico.
Desde hace más de 15 años trabaja como Responsable de Marca y Publicidad en el Departamento de Comunicación Externa de Leroy Merlin donde gestiona la marca, desarrolla la estrategia de comunicación y lidera campañas integrales.
También ha trabajado en Quiero TV, Telefónica B2B y Wunderman.
Ha sido docente en el curso de Marketing Ecológico del Cepade de la Universidad Politécnica de Madrid.
Fernando Pérez Penas
Profesor de Distribución de contenidos
Professor of Content Distribution
Licenciado en Historia por la Universidad de Salamanca Máster en Comunicación Corporativa e Institucional por la Universidad Carlos III de Madrid. Con 15 años de experiencia trabajando en comunicación y publicidad, actualmente es Strategy Director en Carat (Grupo Dentsu), desde donde trabaja o ha trabajado para marcas como Disney, Coca Cola, Mahou, Ikea, Google, BBVA, Mondelez, Microsoft, Mastercard, Sanitas, Campofrío, Carbonell, Mattel, … Su responsabilidad es aportar visión estratégica a las marcas para resolver los problemas de comunicación y marketing a los que se enfrentan en la era de transformación digital que vivimos. Experto en research, estrategia, digital marketing, branded content, … Forma parte de varias de las comisiones de trabajo de la IAB (Interactive Advertising Bureau) y es miembro del Dentsu Global Influencer Marketing Council. Desde el año 2016 imparte docencia en el Máster Universitario en Planificación Estratégica de Medios Publicitarios. En relación a la asignatura ha publicado: Bergaz Portolés, M., Pérez Penas, F., & Martí Parreño, J. (2021). Estructuras de distribución y difusión de contenidos de marca. En J. Olivares-Santanmarina, & R. Gago Gelado, El Branden Content en la comunicación postdigital: Estructuras, aplicaciones y casos de éxito (págs. 169-184). Valencia: Tirant Humanidades.
Sonia Rico Hernández
Profesora de Marketing de contenidos
Professor of Content Marketing
Profesional del Marketing, las Marcas y la Comunicación, con experiencia en el mundo de las Agencias y el Anunciante. Amante de la construcción de Marcas y de las ideas que crean negocio. Actualmente trabajando para crear valor, como Directora de Marca y Comunicación del Grupo Orange en España con las marcas de Orange, Jazztel y Simy. Ha trabajado en Draft Worlwide, *SCPF, Yoigo y Banco Sabadell.
Gonzalo Samper Carro
Profesor de Producción de contenidos
Professor of Content Production
Mas de 15 años como Director de Producción en las agencias: -Saatchi&Saathi, Young&Rubicam, Tapsa, Comunica+a.
Director de desarrollo de negocio para España y LATAM de la empresa Casting Workbook. Profesor invitado en la Universidad Europea de Madrid. Director del master IMPACT en la Universidad Europea de Madrid.
Más Información Académica
Titulación oficial:Máster en Creación, Producción y Distribución de Contenidos de Marca (Branded Content)
Los futuros candidatos que quieran dedicarse a estos estudios deben ser creativos, innovadores, con capacidad estratégica, de organización, proactivos y poseer habilidades para visualizar y ejecutar ideas de comunicación de marca.
Procedentes de Grados y Licenciaturas de la rama de Ciencias Sociales y Jurídicas, graduados o licenciados en programas de Comunicación, Publicidad y RR.PP., Marketing, Periodismo, Comunicación Audiovisual, Comunicación Corporativa, Protocolo y Eventos, y Turismo.
60 créditos.
Mínimo 12 ECTS y máximo 60 ECTS por matrícula y periodo lectivo
Centro responsable:Facultad de Comunicación y Artes
Rama de conocimiento:
Oferta de plazas: Presencial: 35 / Online: 50
Tipo de Enseñanza: Presencial / A distancia
Curso académico en que se implantó: 2023 - 2024
Idiomas: Español
Duración: 1 año. De octubre a junio
Servicios de la Universidad: [+info]
Competencias
Competencias Espécíficas- CE1- Discriminar los contenidos de marca como alternativa de comunicación de las organizaciones y como vía de conexión con sus consumidores.
- CE2- Identificar y detectar los diferentes tipos de contenido de comunicación de una organización para la creación y gestión de estrategias de contenidos.
- CE3- Planificar la estrategia de contenidos de comunicación transmitiendo los valores de marca y establecer los puntos de contacto con los consumidores.
- CE4- Identificar el nuevo rol de las organizaciones como emisores de contenidos propios de los medios de comunicación, para entender su papel dentro del sector.
- CE5- Crear y evaluar los diferentes tipos de contenido de marca según su naturaleza y objetivos comunicacionales, para la creación de contenidos de marca dentro de las estrategias de comunicación de una organización.
- CE6 - Incorporar los conocimientos adquiridos en el máster en el desarrollo de un trabajo de planificación, defensa e implementación en la creación, producción y distribución del contenido de marca.
Estudio a Distancia
Calendario y Horarios
Calendario académico curso 2024-25Admisión
Para poder acceder a este programa el candidato debe tener una titulación universitaria en áreas afines a economía, empresa, comunicación (por ejemplo, Periodismo o Comunicación Audiovisual), publicidad, marketing o experiencia profesional demostrable relacionada con el ámbito de conocimiento.
Empleabilidad
Salidas Profesionales
Acuerdos de Colaboración de prácticas profesionales
Este Máster mantiene acuerdos de colaboración para las prácticas profesionales con algunas de las mejores empresas e instituciones del sector, entre las que destacan:
Tu Máster en Creación, Producción y Distribución de Contenidos de Marca (Branded Content)
Nebrija Event Awards
Los alumnos del Grado en Comunicación Corporativa, Protocolo y Organización de Eventos organizan un año más Nebrija Event Awards. Un punto de encuentro entre los profesionales del sector y el futuro en la organización de eventos.
Toni Segarra, Doctor Honoris Causa
A propuesta de la Facultad de Comunicación y Artes, la Universidad Nebrija ha investido como Doctor Honoris Causa al publicista Toni Segarra. Considerado como uno de los mejores creativos de su generación, el autor de lemas míticos como “¿Te gusta conducir?” o “Bienvenido a la República Independiente de tu casa” fue distinguido por su contribución vital lenguaje publicitario.
Glosario 109, los neologismos en la organización de eventos
La organización de eventos hace relativamente poco tiempo no era más que una asignatura propia de Marketing o Publicidad. Ahora, el sector ha crecido tanto que tiene una entidad propia. Glosario 109, presentado en la Universidad Nebrija, pretende recoger los 109 términos más utilizados en el día a día de la organización de eventos. [Leer más]
