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NUESTRA
· MAY 2014 · Nº 9
EDITORIAL
El valor de la Comunicación hoy
La
comunicación
constituye
hoy el activo
intangible más
importante de
la compañía;
dada su
relevancia
se hace
necesario que
su liderazgo
sea llevado
a cabo por
profesionales
Marta Perlado
Decana de la Facultad
de Ciencias de la
Comunicación
E
n la actualidad, la comunicación se ha convertido en un aspecto bá-
sico pero a la vez enormemente complejo en las diferentes organiza-
ciones. El despliegue digital ha multiplicado las fórmulas para llegar
a los diferentes públicos pero también ha permitido que éstos se conviertan
en productores de discursos, generando un contenido paralelo al de las en-
tidades. Nos encontramos en un nuevo paradigma de la comunicación; una
nueva era en la que muchas compañías planifican y adaptan eficazmente
sus mensajes, creando confianza en la organización, y en la que otras mu-
chas, en cambio, todavía se sitúan en una concepción alejada del valor de la
comunicación actual.
Entender la comunicación como una estrategia transversal que constituye
parte del negocio de la entidad y que implica a todos los miembros de la
compañía, fomentar las relaciones con los
stakeholders
y los actores socia-
les, beneficiarse de las sinergias entre las distintas áreas comunicacionales,
orientar la organización hacia el cliente y aplicar criterios de accesibilidad,
transparencia y autenticidad en los procesos de trabajo son algunas de las
claves de éxito de la comunicación en el siglo XXI.
La comunicación constituye hoy el activo intangible más importante de la
compañía y, precisamente, dada su relevancia se hace necesario que su li-
derazgo sea llevado a cabo por profesionales expertos, dotados de los co-
nocimientos, competencias y recursos indispensables para hacerlo crecer y
sostenerlo con éxito.
Justamente, en este número de la revista NUESTRA encontraremos a tres
profesionales expertos en el manejo de la comunicación y la información
hoy: José Luis Rodríguez, presidente de
Nueva Economía Forum
, Gloria Lo-
mana, directora general de Antena 3 Noticias, y Matías Prat, presentador
de Informativos de Antena 3. Analizaremos en el informe las claves de la
concepción de la comunicación integrada en las organizaciones y a través
de las colaboraciones de expertos presentaremos temas como la actualidad
de la profesión, la tan nombrada Narrativa Transmedia, la importancia del
mensaje en la publicidad y las competencias del comunicador y perfiles ne-
cesarios de esta nueva era.
Una nueva era cargada de oportunidades ya que en la historia de la humani-
dad nunca antes ha habido tantas herramientas para comunicar e informar,
ni tantos instrumentos para socializarse.
