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NUESTRA
·
JUL 2015 · Nº 14
salga de nuestras aulas. Y, ob-
viamente, nuestra identidad y
nuestro nombre nos distingue
como lo que somos: una orga-
nización de referencia en la en-
señanza del español.
Con todo esto en la cabeza,
lanzamos hace apenas unos
meses el nuevo
Manual de
Identidad de la Universidad Ne-
brija
, un amplio y detallado do-
cumento que recoge la manera
adecuada de presentarnos ante
el mundo en cualquier entorno,
ya sea físico o virtual.
Herramienta de reputación
Todo ello, sin olvidar que la
marca es, también, la plasma-
ción de nuestra reputación, la
reputación hecha tinta. En ese
icono, en ese nombre que repe-
timos en cada papel, en cada
presencia pública,
en cada tuit y en
cada publica-
ción está lo que
los demás pien-
san de nosotros.
El Reputation Insti-
tute, el organismo interna-
cional de referencia en estas
cuestiones, lo explica con me-
ridiana claridad: no hay vida
económica fuera de lo que se
ha dado en llamar “Economía
de la Reputación”. Cada vez
somos más como nos ven, así
que tenemos que esforzarnos
para que nos vean como so-
mos –con nuestros valores di-
ferenciales– todos los que nos
rodean, los grupos de interés
con los que nos relacionamos
en este mercado global. En
nuestro caso, profesores, em-
pleados, estudiantes, alumni,
entidades
gubernamentales,
asociaciones de consumidores,
periodistas... Todos ellos con-
tribuyen a conformar –y si no
se gestiona de manera adecua-
da, a destruir– cualquier repu-
tación.
Por eso es imprescindible ser
exquisito a la hora de aplicar el
Manual de Identidad de la Uni-
versidad Nebrija
con todo el ri-
gor. Es una herramienta clave
y necesaria para decir una y
otra vez y sin descanso “so-
mos Nebrija y somos así. Esos
son nuestros colores. Estos son
nuestros valores”.
Seamos, pues, conscientes del
papel que juega un simple ico-
no. Es mucho más que un sim-
ple dibujo. Es lo que somos, lo
que queremos ser.
Antonio Calvo Roy
Director de Relaciones Informativas
Todos los
que estamos
relacionados de
una manera u
otra con Nebrija
somos los mejores
embajadores de su
marca
