NUESTRA
· MAR 2014 · Nº 8
37
VISIÓN
NEBRIJA
Leire Nuere
Directora de Marketing Digital y Web
Lecturas compartidas y
principales tendencias
En este marco de cambio, las
universidades comparten una
serie de lecturas para amoldarse
al escenario digital que inciden
en la importancia de los disposi-
tivos móviles (diseño
responsive
o
adaptable a las distintas panta-
llas, desarrollo de aplicaciones
y publicidad digital), el formato
audiovisual (primero fueron las
webs, luego las redes sociales
y, ahora, los vídeos) y las piezas
de contenidos (básicas para el
posicionamiento).
Estas directrices son comunes, se
trate de una universidad ameri-
cana, australiana o española. La
manera de hacer las cosas es lo
que marca la diferencia y, ahí, re-
side el reto digital, más en lograr
que el modelo rezume la filoso-
fía, los valores y la esencia de la
organización y lo haga de forma
integrada y cohesionada, que es
lo que dota de credibilidad a la
marca ante un usuario escéptico
en primera instancia, que se vol-
verá devoto seguidor en última si
se colman sus expectativas.
Cabe apuntar que en Europa
solo una de cada tres universi-
dades tiene inquietudes tecnoló-
gicas. El emprendimiento digital
y la implantación de las TICs
requiere implicación conjunta
y trabajo colaborativo. Así lo
desgrana un interesante estudio
de Ernst&Young:
University of
the future.
En el ámbito universitario es-
pañol basta analizar los mo-
vimientos más recientes. Dos
universidades, aparte de Nebrija,
han ido a diseño
responsive
y
han creado aplicaciones. Otras
han apostado por formatos TED,
Hangouts o iTunesU. La mayo-
ría están ejerciendo una fuerte
presión publicitaria online y en
social media
.
La principal deuda pendiente de
todas las universidades es ese
trabajo diferenciado en redac-
ción, extensión y tono para los
diferentes canales y medios, ya
que se penaliza su uso indiscri-
minado. En ese camino deberán
encontrarse la publicidad actual
con la ya denominada publici-
dad nativa, menos intrusiva y de
mayor interés para su receptor.
La Universidad Nebrija ocupa
titulares en el capítulo digi-
tal, liderando el cambio con la
sensatez, integridad, coherencia
y credibilidad necesarias para
marcar la diferencia. Los tra-
bajos de Marketing Digital -en
coordinación y cooperación con
Marketing, Comunicación y Sis-
temas- cubren una faz mientras
que la académica la resuelve de
forma certera Nebrija Global
Campus.
133,6%
77%
46%
159.272
Visitas
118%
79.359
Visitas
Acceso a Internet desde
dispositivos móviles en España
Acceso a Internet desde dispositivos
móviles en España
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