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Artículo
Thaler establece una correlación entre el
comportamientoeconómico y financiero y el proceso
de tomadedecisiones basándose en la estrecha e
inseparable relaciónentre lapsicología y la economía.
LaReal Academiasuecade las
Ciencias ha galardonado, en
su 49 edición, aRicardH. Tha-
ler con el Nobel de Economía
2017. Este economista nortea-
mericano imparte docencia en
la Universidad de Chicago y
ha obtenido el Nobel por sus
investigaciones sobre un tema
tan controvertido como la de-
nominada Economía Conduc-
tual.
Con este premio, la Real Aca-
demia Sueca incide en los as-
pectos más complejos de las
diferentes teorías del compor-
tamiento del consumidor y la
EconomíaConductual quehas-
ta el momento no había sido
destacada en estos premios,
a pesar de su creciente impor-
tancia en la toma de decisio-
nes. Thaler consigue aportar
lo que se considera una visión
más humana de la economía a
través de la definición de tres
rasgos que, según él mismo,
influyen en las decisiones eco-
nómicas: “la racionalidad limi-
tada, la percepción de prefe-
rencias sociales tales como la
justicia y la falta de autocontrol
ode unautocontrol limitado”.
La economía siempre ha estu-
diado el comportamiento del
individuo, cómo toma decisio-
nes y cómo interactúa con los
mercados. Para poder llevar a
cabo este complejo análisis es
necesario utilizar simplificacio-
nes o modelos que son un re-
flejo de la realidad compleja e
inabarcableencualquier inves-
tigación cualitativa o cuantita-
tiva. Los principios del análisis
económico actual fueron apor-
tados por la teoría económica
neoclásica que, en lo que se
refiere al individuo, considera
que toma decisiones de una
forma completamente racional
y buscandomaximizar subien-
estar.
Hoy sabemos que estos prin-
cipios no son suficientemente
extensos o ricos para ayudar-
nos a entender nuestra situa-
ción actual, siendo importante
comprender las desviaciones
posibles que se producen en
el mundo real al aplicar estos
principios. El efecto sobre la
economía y la interacción entre
el individuo y losmercados, en
muchas ocasiones irracional,
convierte aRicardH. Thaler en
pioneroenestecampo, utilizan-
do la psicología para enrique-
cer el comportamiento del in-
dividuo económico y sustentar
las evidencias de que el indivi-
duo se desvía (llegando a ser
contradictorio en ocasiones)
del comportamiento completa-
mente racional descrito por los
economistas neoclásicos.
RicardH. Thaler (Nueva Jersey,
1945) cumple la regla no escri-
taquedicequepara ser Nobel
deEconomía laedadmedia tie-
H
a
obtenido
el
N
obel
por
sus
investigaciones
sobre
E
conomía
C
onductual
.
UnNobel quehumaniza
las decisiones económicas
AuroraRuiz.
Profesorade la FacultaddeCiencias Sociales de laUniversidadNebrija.
